7月24日，梅林股份黨委書記、總裁王國(guó)祥一行赴冠生園冠益公司參加“不忘初心，牢記使命”主題教育專題調(diào)研會(huì)，對(duì)冠生園旗下各品牌發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展進(jìn)行調(diào)研。光明食品集團(tuán)第一巡回指導(dǎo)組成員沈水娟，梅林股份副總裁湯愛娣，梅林股份黨委委員方霞參加調(diào)研會(huì)議。梅林股份黨委委員、冠生園總經(jīng)理吳堅(jiān)，冠生園副總經(jīng)理郭智勇，冠生園黨委副書記、人力資源部經(jīng)理曹崢萍等陪同調(diào)研。調(diào)研會(huì)議后王國(guó)祥總裁一行還對(duì)冠益公司高溫季節(jié)月餅生產(chǎn)一線職工進(jìn)行慰問。
        冠生園總經(jīng)理吳堅(jiān)匯報(bào)了冠生園品牌概況及發(fā)展概況，對(duì)冠生園旗下大白兔糖果、冠生園蜂制品、華佗藥補(bǔ)酒、佛手調(diào)味品及冠生園面制品進(jìn)行了分析，從行業(yè)狀況、品牌市場(chǎng)占有率、品牌SWOT分析以及品牌未來發(fā)展總體目標(biāo)、策略舉措等方面進(jìn)行詳細(xì)闡述。同時(shí)吳總對(duì)“上海深入打響‘四大品牌’戰(zhàn)略進(jìn)程中，冠生園老字號(hào)品牌企業(yè)如何有效發(fā)揮作用”這一議題開展討論。吳總表示冠生園品牌將在國(guó)貨浪潮回歸和崛起的大環(huán)境下，全力響應(yīng)上海市委市政府提出的打響上海“四大品牌”的號(hào)召，滿足不同業(yè)態(tài)和需求，打響上海品牌。冠生園品牌將通過抓住“IP創(chuàng)新”及“跨界營(yíng)銷”新機(jī)會(huì)、不斷創(chuàng)新和拓展市場(chǎng)通路和滿足顧客多元化和個(gè)性化的產(chǎn)品需求來實(shí)現(xiàn)老字號(hào)品牌年輕化和亮化。
        光明食品集團(tuán)第一巡回指導(dǎo)組成員沈水娟表示冠生園大白兔等品牌在品牌年輕化方面的探索十分重要。冠生園正通過以年輕化的表達(dá)方式向消費(fèi)者傳達(dá)品牌精神與文化，通過產(chǎn)品多元化方面和營(yíng)銷精準(zhǔn)化來顛覆消費(fèi)者對(duì)冠生園、大白兔等“老字號(hào)”品牌的固有印象，讓年輕消費(fèi)意識(shí)到大白兔的“變”，通過一系列的營(yíng)銷手段和衍生品讓大白兔活潑起來，期待冠生園大白兔有更多的創(chuàng)新和變化。
        梅林股份黨委書記、總裁王國(guó)祥在調(diào)研會(huì)上指出：冠生園要不忘初心搞創(chuàng)新，振興中華民族品牌。一方面冠生園老字號(hào)品牌一些核心的要素要加以堅(jiān)持和傳承，這些要素正是冠生園品牌進(jìn)行創(chuàng)新和發(fā)展的基礎(chǔ)，也證明了品牌的無限魅力和生命力。另一方面冠生園品牌要研究新市場(chǎng)和新興消費(fèi)者，特別是市場(chǎng)中的年輕消費(fèi)群體，他們對(duì)于電子競(jìng)技、動(dòng)漫卡通都十分著迷，我們需要加以重視和研究，目前冠生園品牌在品牌IP打造和產(chǎn)品創(chuàng)新上有許多有益的探索，我們要進(jìn)一步開放思維以使品牌真正年輕化，充滿生機(jī)。